Pengaruh Produk, Harga, Promosi Dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Kue Fadillah Cake & Cookies

Abstract

NESYA GUSTIVA, NIM 1730404057, Judul Skripsi “Pengaruh Produk, Harga, Promosi Dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Kue Fadillah Cake & Cookies”. Jurusam Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah pada Toko Fadillah Cake & Cookies mengalami kenaikan penjualan disetiap tahunnya, hal tersebut pasti tidak terlepas strategi pemasarannya mulai dari produk, harga,promosi dan tempat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengerahui apakah ada: (1) pengaruh produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Fadillah Cake & Cookies; (2) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Fadillah Cake & Cookies; (3) pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Fadillah Cake & Cookies; (4) pengaruh tempat terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Fadillah Cake & Cookies; (5) variabel mana yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Setelah penelitian ini dilakukan, diharapkan akan menambah pengetahuan dan wawasan yang berkaitan dengan Strategi Pemasaran khususnya mengenai produk, harga, promosi, tempat dan keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara pengisian angket. Jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validasi, uji realibilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinan, dan uji t Hasil data menunjukan bahwa variabel produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, variabel harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, variabel promosi juga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, variabel tempat berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel produk, harga, promosi dan tempat secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian.