Analisis SWOT Dalam Strategi Pemasaran Pada PT. Fatir Djarum Aluih

Abstract

ABSTRAK Asma Juma Tiara. NIM 1730404011 Judul Skripsi: “Analisis SWOT Dalam Strategi Pemasaran Pada PT. Fatir Djarum Aluih”. Program Srata Satu (S1) Jurusan Manajemen Bisnis Syariah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Permasalahan dalam skripsi ini adalah PT. Fatir Djarum Aluih menerapkan analisis SWOT akan tetapi dilihat dari data penjualannya mengalami penurunan. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui strategi pemasaran yang tepat melalui analisis SWOT yang dilakukan oleh PT. Fatir Djarum Aluih Jenis penelitian yang gunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu observasi, wawancara, dan dokumentasi.Teknik analisis data yaitu reduksi data, penyajian data, penarik kesimpulan, dan analisis SWOT. Dari penelitian yang penulis lakukan dilapangan dapat disimpulkan bahwa dengan menggunakan analisis SWOT pada PT. Fatir Djarum Aluih, bahwasanya penerapan strategi pemasaran pada perusahaan tersebut menggunakan Growth Oriented Strategy. Hal ini dikarenakan, pada diagram analisis SWOT ditunjukkan bahwa nilai skor tertinggi berada pada kuadran pertama dengan nilai (+1,31) dimana kuadran tersebut merupakan situasi yang sangat mengungungkan bagi PT. Fatir Djarum Aluih. PT. Fatir Djarum Aluih harus meningkatkan kekuatan sehingga dapat memanfaatkan peluang yang ada sekaligus meminimalkan kelemahan serta mengatasi ancaman yang muncul. Kata Kunci: Analisis SWOT dan Strategi Pemasaran