Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Pabrik Tahu Lintau Buo Utara

Abstract

Silvia Neski Roselina, NIM 1730404084. Judul Skripsi: “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Pabrik Tahu Lintau Buo Utara”. Fakutas Ekonomi dan Bisnis Islam Jurusan Manajemen Bisnis Syariah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar, 2021. Permasalahan dalam skripsi ini adalah seberapa besar pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Pabrik Tahu Lintau Buo Utara. Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Pabrik Tahu Lintau Buo Utara. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research) dengan metode kuantitatif pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Populasi seluruh konsumen Pabrik Tahu Lintau Buo Utara dengan jumlah yang tidak diketahui. Sampel dengan menggunakan rumus cochran adalah sebanyak 97 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda yang diolah menggunakan SPSS versi 22. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan variabel harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.