PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus: Bisnis Tenun Songket Pandai Sikek)

Abstract

YURMA ELSY, NIM 1730404113, Judul SKRIPSI “Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Bisnis Tenun Songket Pandai Sikek). Jurusan Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Batusangkar 1442 H/2021 M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian konsumen pada bisnis tenun songket Pandai Sikek. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan atau field research dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen tenun songket Pandai Sikek yang datang ke Nagari Pandai Sikek yang dihitung dalam waktu satu bulan, yaitu sebanyak 100-150 orang, dari populasi tersebut didapat sampel sebanyak 60 orang/responden. Teknik analisis data mengunakan uji T, uji F dan uji R2. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara produk dengan keputusan pembelian sebesar 0,000 < 0,05, terdapat pengaruh signifikan antara harga dengan keputusan pembelian sebesar 0,000 < 0,05, terdapat pengaruh signifikan antara tempat dengan keputusan pembelian sebesar 0,000 < 0,05, terdapat pengaruh signifikan antara promosi dengan keputusan pembelian sebesar 0,000 < 0,05 dan terdapat pengaruh signifikan antara pelayanan dengan keputusan pembelian sebesar 0,022 < 0,05. Secara simultan produk, harga, tempat, promosi dan pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Karena nilai sig. 0,000 < 0,05, maka sesuai dengan dasar pengambilan keputusan dalam uji F dapat disimpulkan bahwa hipotesis diterima atau dengan kata lain variabel produk, harga, tempat, promosi dan pelayanan secara bersama-sama atau secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian ini diperoleh nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,774 artinya persentase sumbangan pengaruh produk, harga, tempat, promosi dan pelayanan sebesar 77,4% terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan sisanya sebesar 22,6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar persamaan regresi ini atau variabel yang tidak diteliti.