PENGARUH KEMASAN DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH (STUDI PADA MAHASISWI JURUSAN EKONOMI SYARIAH ANGKATAN 2016 IAIN BATUSANGKAR

Abstract

YOSYI RAFIKA WIDURI, NIM 1630403125, Judul SKRIPSI “Pengaruh Kemasan dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi Pada Mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah Angkatan 2016 IAIN Batusangkar)”. Jurusan Ekonomi Syari’ah/Manajemen Syari’ah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Batusangkar, Tahun 2021. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kemasan dan pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian produk Kosmetik Wardah pada mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah Angkatan 2016 IAIN Batusangkar. Jenis penelitian yang digunakan adalah field research (penelitian lapangan) dengan metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data yaitu dengan menggunakan kuesioner. Data yang diperoleh kemudian diolah dengan mengunakan alat bantu SPSS versi 22. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan thitung sebesar 9,559 > ttabel 1,989 dan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, dan label halal memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana thitung sebesar 4,049 > ttabel 1,989 dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, sedangkan secara bersama-sama kemasan dan label halal berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan hasil yang diperoleh fhitung sebesar 139.770 lebih besar ftabel sebesar 3,11 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari taraf signifikan 0,05. Koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,775 artinya persentase sumbangan pengaruh kemasan dan label halal sebesar 77,5% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 22,5% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.