PENGARUH LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Batusangkar

Abstract

SRI NUR MALADEWI, NIM 15301220108. dengan judul Skripsi “PENGARUH LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK (STUDI PADA MAHASISWI FEBI IAIN BATUSANGKAR)”. Jurusan Ekonomi Syariah Konsentrasi Manajemen Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institusi Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Pokok masalah dalam penelitian ini adalah masih banyaknya produk kosmetik yang tidak berlabel halal dan daya beli mahasiswi terhadap produk kosmetik yang cukup tinggi, dengan kata lain dapatkah label halal tersebut memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada mahasiswi FEBI IAIN Batusangkar. Tujuan skripsi menjelaskan seberapa besar pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada mahasiswi FEBI IAIN Batusangkar. Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah jenis penelitian lapangan (Field Research) dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Instrument yang digunakan untuk mengumpulkan data adalah kuesioner dengan skala likert. Untuk mengukur validitas instrumen menggunakan validitas dengan rumus korelasi product moment person. Reabilitas instrumen menggunakan rumus alpha cronbach. Dalam penelitian ini menggunakan 100 responden. Uji yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi, uji regresi linear sederhana dan uji t (t-test). Hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukan bahwa semua item dalam kuesioner memiliki nilai koefisien korelasi diatas 0,30 dan reliabel diatas 0,6 sehingga semua item tersebut dinyatakan valid dan reliabel. Hasil regresi linear sederhana diperoleh adalah Y= 23,198 + 0,787X. hasil dari nilai koefisien korelasi sebesar 0,671 atau 67,1%, karena berada pada interval 0,60 – 0,799 maka label halal mempunyai tingkat hubungan positif yang kuat terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. Hasil penelitian di atas memberikan bukti yang kuat bahwa, label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada mahasiswi FEBI IAIN Batusangkar.