PENGARUH MOTIVASI KONSUMEN, PERSEPSI KUALITAS, DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA DI PADANG PANJANG

Abstract

FAISAL EFENDI, NIM 1630403033. Judul SRIPSI “PENGARUH MOTIVASI KONSUMEN, PERSEPSI KUALITAS, DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA DI PADANG PANJANG”, Jurusan Ekonomi Syariah kosentrasi Manajemen Syariah Institut Agama Islam Negeri ( IAIN ) Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah rendahnya motivasi konsumen terhadap pembelian sepeda motor Honda dan terpengaruh dari selera masyarakat di lingkungan sekitar, dari segi persepsi kualitas para pengguna sepeda motor beranggapan fitur dan desainnya yang kurang menarik dari pesaing kompetitornya. Penelitian ini bertujuan (1) Untuk mengetahui pengaruh motivasi konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di Padang Panjang. (2) Untuk mengetahui pengaruh persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di Padang Panjang. (3) Untuk mengetahui pengaruh sikap konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di Padang Panjang. (4) Untuk mengetahui pengaruh motivasi konsumen, persepsi kualitas, dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di Padang Panjang. Jenis penelitian yang penulis lakukan adalah field research (penelitian lapangan) dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah berjumlah 30 orang. Metode dalam pengambilan sampel adalah insidental sampling. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan melalui kuesioner dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji t dan uji F. Berdasarkan hasil statistik uji t, diketahui untuk variabel motivasi konsumen diperoleh nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 (0,186 > 0,05). Maka Ho1 diterima dan Ha1 ditolak. Jadi dapat disimpulkan bahwa motivasi konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Berdasarkan hasil statistik uji t, diketahui untuk variabel persepsi kualitas diperoleh nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,045 < 0,05). Maka Ho2 ditolak dan Ha2 diterima. Jadi dapat disimpulkan bahwa persepsi kualitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Berdasarkan hasil statistik uji t, untuk variabel sikap konsumen diperoleh nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,006 < 0,05). Maka Ho3 ditolak dan Ha3 diterima. Jadi dapat disimpulkan bahwa sikap konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Berdasarkan hasil uji F, diketahui bahwa hasil pengujian diperoleh nilai signifikan f (Fsig) sebesar 0,021 yang berarti lebih kecil dari 0,05 (0,021 < 0,05), maka Ho4 ditolak dan Ha4 diterima. Jadi dapat disimpulkan motivasi konsumen, persepsi kualitas, dan sikap konsumen bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda.