STRATEGI PEMASARAN USAHA BATIAH MAMA “AR” DI JORONG BADUIH, NAGARI SIMAWANG, KECAMATAN RAMBATAN

Abstract

Detri Sonia, NIM 1630403022, judul skirpsi “Strategi Pemasaran Usaha Batiah Mama “AR” Di Jorong Baduih, Nagari Simawang, Kecamatan Rambatan”. Jurusan Ekonomi Syariah / Manajemen Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam (IAIN) Batusangkar. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah naik turunnya jumlah penjualan produk batiah Mama “AR” serta Usaha Batiah Mama “AR” daerah penjualannya sudah mencapai luar daerah Sumatera Barat seperti Payakumbuh, Pekanbaru, dan Batam akan tetapi Usaha Batiah Mama “AR” belum mampu meningkatkan jumlah penjualannya. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi pemasaran yang digunakan oleh Usaha Batiah Mama “AR” dan masalah-masalah yang dihadapi oleh usaha batiah Mama “AR” di Jorong Baduih, Nagari Simawang, Kecamatan Rambatan. Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah jenis penelitian lapangan (field reseacrh), dengan metode pendekatan kualitatif. Adapun teknik pengumpulan data yang penulis gunakan adalah melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Pengolahan data dilakukan dengan cara reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan, kemudian diuraikan dan dideskripsikan. Adapun hasil penelitian ini adalah Usaha Batiah Mama “AR” telah melaksanakan berbagai macam strategi pemasaran yang diantaranya strategi produk, harga, lokasi, dan promosi. Terdapat masalah-masalah yang dihadapi oleh Usaha Batiah Mama “AR” adalah tingginya persaingan sesama usaha batiah, sulitnya mendapatkan bahan baku, permasalahan di bidang distribusi dan promosi. Dari berbagai macam masalah tersebut Usaha Batiah Mama “AR” sudah melakukan upaya-upaya untuk mengatasi masalah tersebut, namun belum maksimal.