STRATEGI PEMASARAN PRODUK PEMBIAYAAN MURABAHAH PADA KJKS BMT AL-MAKMUR CUBADAK

Abstract

INESTI NURHATIKA, NIM. 14 202 067, judul skripsi “STRATEGI PEMASARAN PRODUK PEMBIAYAAN MURABAHAH PADA KJKS BMT AL MAKMUR CUBADAK”. Jurusan Perbankan Syariah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Latar belakang masalah penelitian ini adalah melihat bagaimana strategi pemasaran produk dalam meningkatkan jumlah pembiayaan pada KJKS BMT Al Makmur Cubadak. Metode penelitian yang dilakukan adalah penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknis analisis data menggunakan analisis data kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang digunakan KJKS BMT Al Makmur Cubadak dalam meningkatkan jumlah pembiayaan menggunakan strategi 4P (Product, Price, Place, Promotion) yaitu: Strategi produk oleh BMT Al Makmur Cubadak menggunakan produk murabahah dikarenakan akadnya mudah dipahami oleh masyarakat umum dan persyaratan yang mudah dipenuhi oleh anggota dan calon anggota serta pemberian pelayanan prima dan mengedepankan kenyamanan. Strategi pemasaran pada KJKS BMT Al Makmur Cubadak dengan cara margin ditetapkan sesuai kesepakatan BMT dengan mudharib dengan mempertimbangkan lamanya pengendapan dana dan dana yang akan diberikan kepada mudharib. Strategi tempat oleh KJKS BMT Al Makmur Cubadak sudah cukup strategis karena berada di tepi jalan raya Batusangkar – Padang sehingga mudah ditempuh oleh masyarakat, anggota dan calon anggota. Strategi promosi yang dilakukan oleh KJKS BMT Al Makmur Cubadak dengan cara personal selling (penjualan pribadi) dan melakukan jemput bola.