STRATEGI PEMASARAN PRODUK GADAI EMAS PADA BANK NAGARI CABANG PEMBANTU SYARIAH BATUSANGKAR

Abstract

Dalam penulisan skripsi ini yang menjadi permasalahan adalah strategi pemasaran produk gadai emas yang diterapkan oleh Bank Nagari Cabang Pembantu Syariah Batusangkar. Dan apa saja kendala yang dihadapi oleh Bank Nagari Cabang Pembantu Syariah Batusangkar dalam memasarkan produk gadai emas. Tujuan penulisan skripsi ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran produk gadai emas yang diterapkan oleh Bank Nagari Cabang Pembantu Syariah Batusangkar. Apa saja kendala yang dihadapi oleh Bank Nagari Cabang Pembantu Syariah Batusangkar dalam memasarkan produk gadai emas.Adapun manfaat penelitian ini adalah dapat digunakan sebagai bahan informasi untuk menambah pengetahuan dan referensi lain bagi mahasiswa yang membutuhkan dan sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar sarjana Ekonomi (S.E) pada Jurusan Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Jenis penelitian yang penulis lakukan adalah field research yaitu penelitian lapangan yang bersifat deskriptif kualitatif yaitu suatu penelitian yang menggambarkan bentuk strategi pemasaran produk gadai emas pada Bank Nagari Cabang Pembantu Syariah Batusangkar dan kendala yang dihadapi oleh Bank Nagari Cabang Pembantu Syariah Batusangkar dalam memasarkan produk gadai emas. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dapat penulis simpulkan bahwa strategi pemasaran produk gadai emas yang digunakan Bank Nagari Cabang Pembantu Syariah Batusangkar melalui beberapa unsur yaitu product, price, promotion,danplace. Dalam melakukan pemasaran dari strategi produk yaitu dengan menawarkan beberapa keunggulan dan manfaat produk gadai emas kepada nasabah. Strategi pemasaran melalui strategi harga yaitu dengan memberikan biaya pemeliharaan yang ditetapkan semakin besar plafon yang diajukan nasabah semakin rendah biaya pemeliharaan yang diberikan oleh bank.Strategi pemasaran melalui strategi distribusi yaitu lokasi Bank Nagari Cabang Pembantu Syariah Batusangkar yang letaknya strategis yaitu di pasar atau di pusat kota dan dekat jalan raya. Strategi pemasaran melalui strategi promosi yaitu melalui sebar brosur, spanduk yang dipasang depan kantor,sosialisasi dan melalui personal selling. Kendala yang terdapat pada Bank Nagari Cabang Pembantu Syariah Batusangkar dalam memasarkan produk gadai emas yaitu kendala dalam menerapkan strategi produk adalah persaingan dengan lembaga lainnya yang juga menangani gadai emas dan pencaiaran dana yang lama dibandingkan pegadaian. Kendala dalam menerapkan strategi promosi adalah tidak adanya petugas khusus yang menangani gadai emas kurangnya pelatihan petugas yang pelaksanaan gadai emas.