STRATEGI PEMASARAN SEKTOR PARIWISATA DALAM UPAYA MENARIK INVESTORPADA DPMPTSP KOTA PADANG PANJANG

Abstract

DORI RISDA FIRMA, NIM 14 232 020 (2018). Judul Skripsi: “Strategi Pemasaran Sektor Pariwisata Dalam Upaya Menarik Investor Pada DPMPTSP Kota Padang Panjang”. Jurusan Ekonomi Syariah Konsentrasi Manajemen Syariah, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah belum adanya investor yang menanamkan modal pada DPMPTSP Kota Padang Panjang, ini dikarenakan belum maksimalnya strategi pemasaran yang dilakukan DPMPTSP Kota Padang Panjang.Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi pemasaran sektor pariwisata di DPMPTSP Kota Padang Panjang. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian lapangan atau field research.Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif.Teknik pengumpulan data adalah wawancara langsung. Data yang penulis gunakan adalah data primer yang penulis dapatkan secara langsung dari Kepala Bidang Penanaman Modal, Kasi Pembinaan/Pengendalian Penanaman Modal, dan Kasi Promosi/Kerjasama Penanaman Modal Kota Padang Panjang, data sekunder dari BPKD bagian pendapatan berupa data PAD tahun 2017 dan dari Dinas Pariwisata berupa brosur obyek wisata dan data kunjungan Wisatawan kekota Padang Panjang tahun 2012-2017. Berdasarkan hasil penelitian penulis, Strategi pemasaran yang dilakukan pada DPMPTSP Kota Padang Panjang dalam menarik investor dengan mengunakan bauran pemasaran melalui Produk (Product), Harga (Price), Tempat (Place) Promosi (Promotion) adalah sebagai berikut: Menginventarisir obyek wisata yang ada di Kota Padang Panjang yang berpotensi untuk dikembangkan, bekerja sama dengan pihak Konsultan Studi Kelayakan Bisnis dalam menetapkan nilai investasi, Letak Kota Padang Panjang yang strategis, tentunya memiliki peluang untuk mengembangkan obyek wisata dan melakukan pameran dalam upaya memperkenalkan obyek wisata yang dikembangkan. Adapun masukan dari penulis untuk dipertimbangkan dalam menarik investor dapat dilakukan dengan strategi pemasaran sebagai berikut: Membuat Perda Penanaman Modal untuk kemudahan berinvestasi di Kota Padang Panjang, membentuk tim koordinasi penanaman modal tingkat daerah Kota Padang Panjang, membuat prosedur dalam berinvestasi,menjelaskan kepada calon investor mengenai persentase keuntungan dan berapa lama pengembalian modal kepada investor,mensurvei kelapangan untuk melihat seberapa besar minat pengunjung terhadap obyek wisata yang dipasarkan dan melakukan promosi dengan cara mengiklankannya di media sosial.