ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA (Studi pada Mahasiswa IAIN Batusangkar)

Abstract

FAUZIAH IZATI, NIM: 14 232 026, judul skripsi “ Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi pada Mahasiswa IAIN Batusangkar)“, Jurusan Ekonomi Syariah/Manajemen Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri Batusangkar, tahun 2018. Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah terjadinya fluktuasi penjualan yang tinggi tahun 2017 pada sepeda motor Honda yang merupakan pangsa pasar industri sepeda motor di Indonesia. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk serta harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada mahasiswa IAIN Batusangkar. Jenis penelitian yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah Field Research (penelitian lapangan) dengan metode kuantitatif. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel yaitu dengan menggunakan rumus Isaac dan Micheal. Untuk mengumpulkan data peneliti menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat pada uji hipotesis dimana variabel harga mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan hasil yang diperoleh thitung6.114>ttabel1.993sehingga Ha1 diterima. Pada variabel kualitas produk memiliki thitung 2.954 > ttabel 1.993 sehingga Ha2 diterima. Sedangkan secara bersama-sama harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan hasil yang diperoleh Fhitung> Ftabel sehingga Ha3 diterima dengan pengaruhnya sebesar 85.8% sedangkan sisanya sebesar 14.2% dipengaruhi oleh variabel lainnya di luar variabel dalam penelitian ini.