“Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Kartu Paket Internet Telkomsel di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Batusangkar”

Abstract

Nadia Ulva Safitri. NIM 14 232 048. Judul Skripsi: “Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Kartu Paket Internet Telkomsel di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Batusangkar”. Pokok permasalahan skripsi ini adalah mahasiswa/i tetap memilih kartu paket internet Telkomsel walaupun harganya lebih tinggi di bandingkan dengan kartu paket internet lain yang menawarkan harga yang jauh lebih murah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh faktor produk, harga, lokasi/distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian kartu paket internet Telkomsel. Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah jenis penelitian lapangan (field research), untuk mendapatkan data-data dari permasalahan yang diteliti. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data penulis gunakan adalah melalui angket. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah uji analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan produk, harga, lokasi/distribusi dan promosi memiliki pengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian kartu paket internet Telkomsel. Hal ini dibuktikan dengan hasil statistik uji t yaitu t_hitung > t_tabel dan untuk signifikan lebih kecil dari 0,05. Jadi semua variabel secara bersama-sama berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian kartu paket internet Telkomsel yang dibuktikan dengan uji f yaitu f_hitung > f_tabel dan tingkat signifikan lebih kecil dari 0,05.