PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK (Studi Kasus Mahasiswi FEBI IAIN Batusangkar)

Abstract

Yelli Riska Putri, NIM 14 232 076. Judul Skripsi: “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi Kasus Mahasiswi FEBI IAIN Batusangkar)”. Jurusan Ekonomi Syariah konsentrasi Manajemen Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Permasalahan dalam skrispsi ini adalah masih banyaknya mahasiswi yang menggunakan produk kosmetik Wardah, walaupun dari segi harga kosmetik Wardah tersebut terbilang tinggi dari jangkauan mahasiswi FEBI IAIN Batusangkar. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk, harga, dan iklan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian kosmetik pada mahasiswi FEBI IAIN Batusangkar. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan atau field research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi FEBI IAIN Batusangkar. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan Metode Sampling Aksidental (accidental Sampling). Alat analisis yang digunakan adalah metode analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis regresi linear berganda menunjukan kualitas produk, harga, dan iklan masing-masingnya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian kosmetik pada mahasiswi FEBI IAIN Batusangkar. Hasil analisis signifikansi diperoleh hasil uji t menunjukan bahwa variabel kualitas produk dan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik pada mahasiswi FEBI IAIN Batusangkar, sedangkan variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik pada mahasiswi FEBI IAIN Batusangkar. Hasil uji f menunjukan bahwa kualitas produk, harga, dan iklan secara simultan atau bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik pada mahasiswi FEBI IAIN Batusangkar.